Slepota na reklamy - uživatelé nevidí reklamy

Většina uživatelů je k reklamám naprosto slepá. Nevidí je, nevšímají si jich a nereflektují na ně. Proč? To je jednoduché..

Uživatelé totiž na webu hledají určitou informaci, jsou tedy odhodláni hledat obsah, resp. najít obsahovou část stránky a na tu se zaměřit. Nenechají se rušit reklamami a různou grafikou po straně stránky. Jsou prostě zabraní do obsahu a to jim plně dostačuje.

V důsledku tohoto se uživatel prostě vyhne jakémukoliv typu reklamy, respektive prvku, který tak vypadá. A to i když prvek sám o sobě není reklamou! Například některé typy navigace, které obsahují prvky hodně podobné reklamám (hlavně bannerům) mohou uživatelé automaticky přejít, naprosto bez povšimnutí. Proto je při návrhu designu potřeba mít na paměti i tento postřeh.

Z tohoto nám vyplývá, že reklamy, které budou vypadat jako obsahová část stránky, donutí uživatele více na reklamu klikat. To v konečném důsledku může vygenerovat vyšší zisky a CTR. Je nutné si ovšem uvědomit, že je to na úkor důvěry návštěvníka. Pokud si nebude jistý, že po kliknutí na odkaz dostane relevantní (resp. pravé) informace, ztratí k vašemu webu důvěru a reklamní systém bude kontraproduktivní..

Děkujeme moc za přečtení článku, doufáme, že jste se dozvěděli alespoň něco nového!